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TFC大会有感:服务商为CP保驾护航 VR渐成手游新希望

来源:深圳新闻网   时间: 2018-07-13

纵观整场大会,IP依然是发行、渠道商的心头好,但对于承载IP的另一头——游戏本身的要求已经不再只是精品二字足以概括。2015年中时的IP产品的大热为群聚卡牌的手游市场注入了一股活力,特别是以花千骨等大热产品为首的影视剧改编IP更是引起了资本、网络文学等相关市场的动荡。

3月17日,2016第十二届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展在北京国际会议中心正式拉开帷幕。TFC大会作为国内难得一见的BtoB盛会,吸引了全国无数游戏及智能娱乐行业从业者,主会场内座无虚席,展台边上人头攒动。

每一次大会都是游戏圈独有的节日,就如同传统节日,端午中秋清明一样,在笔者看来,本次的TFC大会更像是游戏圈的春节,小半个圈子齐聚北京就会像过年回家一样,热闹的同时充满希望。

IP依然火热,但对游戏要求更高

纵观整场大会,IP依然是发行、渠道商的心头好,但对于承载IP的另一头——游戏本身的要求已经不再只是精品二字足以概括。

在会议召开首日的上午,天象互动CEO何云鹏就发表了题为《泛IP时代的突破与转机》的演讲。他表示无论是影视还是游戏,中国的版权时代即将到来,而爆款IP产品的成功难以复制,每个作品成功的背后都有其独特的原因。

这样一句话也为游戏圈对于IP的态度定下基调——尊重IP但不崇拜IP。2015年中时的IP产品的大热为群聚卡牌的手游市场注入了一股活力,特别是以《花千骨》等大热产品为首的影视剧改编IP更是引起了资本、网络文学等相关市场的动荡。

在今日下午阅文集团专场上,阅文集团副总裁罗立通过一系列大数据表达了对文学IP改编手游的信心,罗立说:“阅文集团旗下囊括QQ阅读、起点中文 网、创世中文 网等业界领先品牌,拥有1000万部作品储新余癫痫病应该如何治疗备、400万名创作者,覆盖200多种内容品类,触达6亿用户,占据90%的IP改编市场份额2015年…阅文集团展开了自整合以后的第一轮推广,投入的市场资源、市场费用几乎达到了过去十年之和。网络文学告别网站展示阶段,成熟的市场化运作时代开启。”

然而IP在奠定地位的同时也给众多中小开发者带来了危机,“所有的游戏开发者几乎是必谈IP,如果产品线没有IP的话,基本上大家心里面都会比较忐忑。”何云鹏给出的答案是不忘初心,没有IP的游戏还是游戏,CP的根本是在于为所有用户提供值得体验的、消费的好游戏,这才是手游行业立身之本。这就引出了另外一个问题,游戏有了IP就足够了吗?

对于这个问题,乐视网CTO杨永强以影游联动生态为例子做出了这样的回答。

“我认为未来健康的影游联动模式,会是生态型的模式,生态型的模式是什么意思呢?不是两家公司简单的相互合作,因为两家公司他们每家都有每家的利益诉求,这种合作其实很难长远。我们需要反过来通过捆绑利益来形成一种良性的循环。”对于如何打破被各种利益扭曲的影游联动怪圈,杨永强有自己的一套方法。

“早合作”游戏越早介入到IP中去,CP就能越深度地将IP与游戏相互打通。比如从整个项目立项开始,影视和游戏能同时立项,同时立项意味着后期很多事情可以同时开展。

“全链条”影游联动模式如果从影视作品一开始立项、到中间的创作、到创作完毕、研发完毕之后的发行,到最后的渠道真正的播出/发行,所有些环节全部打通,整个影游联动的深度会进一步加深。

“深联动”在于影、游之间产生互动,相互留坑,继而产生影视带动游戏,游戏反馈影视的互动,这种互动是双向的,同时具有拉动作用的。

“同发布”影游联动的另一个关键就在于发布时机,只有采取了以上多种多方面措施,实现从源头上两方产品同步,把握好产品推广的时间节奏才能真正发挥出IP和游戏1+1>2的效果。

服务商全方位为CP保驾护航男孩患有癫痫,为他治疗癫痫时能使用手术治疗吗?trong>

逛了TFC大会的展区,对服务商之多之全就会有个直观感受,手游那点事记者大概统计了一下,展区内超过五成的展商属于手游的第三方服务商,大约有三成以上是VR及相关产业的展商,只有一成左右的CP,在手游市场高度发达的今天,服务商的多与全是手游产业逐渐走向成熟的重要标志。

从产品流量到再精准投放到智能更新,TFC大会上第三方服务商包揽了产品推出后的全过程。

快友总经理许海霞主会场上发表的《关于流量那点事儿》主题演讲中表示行业里其实有许多剩余流量可供使用。“首先媒体有20亿的广告请求,有10万的移动应用可以展现插屏、Banner广告,还有就是快友集团有5亿用户覆盖。”许海霞讲道,而在iOS这部分,获取用户最直接的通道就是AppStore的入口,不管是什么产品都可以在iOS免费榜、付费榜里面争夺一席之地。iOS的榜单有150个位置,长期占据位置的游戏产品很少,这就为CP朋友们留出来很大的流量空间。

许海霞还表示尽管市场总量很大,但移动游戏的流量并不是有钱就能很好地获得,产品还必须足够的优秀,她建议中小CP在移动流量这一方面寻找专业的平台对接,并通过这一平台针对行业的量进行排重,从而得到自己想要的激励的量。

有量之后,CP发行以及渠道都会想到另外一件事,如何让我“另一半的投放费用”用到实处,这时候DSP(Demand-SidePlatform)广告就能为CP排忧解难。手游圈引进DSP广告概念也已经有几个年头了,在度过了一段精准性不佳,甚至存在虚假流量等问题的黑暗岁月后,逐渐成为了手游广告投放的宠儿。Mobvista大中华区广告事业部总经理陈巧锋表示,目前DSP面对的一些阻碍其实是其发展过程当中不可避免的过渡现象,但他相信DSP肯定还是未来的主流方向之一。

陈巧锋还表示厂商出海更能够实现投放效果最大化的初衷。首先在广告形式上,海外视频和原生广告将进一步提高供给侧的占有率,且给予广告主更高的ROI。其次是基于不同区域的差异化做本地化,张家口癫痫病医院都有哪些每个区域要抓住当地优势媒体资源进行整合营销。“现在海外广告也越来越贵,原来出海的很大优势是海外用户获取相对便宜,现在在供给侧远不及需求侧增速的情况下,多种广告形式的同时使用以降低平均成本就显得非常重要。要通电视、户外,甚至明星代言更多地去获取自然流量,而不是单纯地购买付费流量。”

与提倡开源的广告服务商不同,智能云商娜迦CEO朱研更提倡“节流”。娜迦在与合作伙伴以及现有的客户在进行测试和使用的时候,发现目前的这一套智能云更新技术,可以让用户、运营商确确实实地节省75%以上的费用,主要“节流”是三点:

一,人员成本。未接入前需要跟每个渠道接入,接入的人员费用。

二,CDN成本。在全国各地部署更新节点的费用。

三,服务费。在跟渠道打交道中间所花费的费用。

他表示,而智能云更新则能够很好地解决手游BUG、更新、干扰性通知等等都在很大程度上影响着手游用户体验的问题。其不仅能设定预更新的时间、识别不同的网络环境还能设定更新范围,能够有效的实现手游用户要求的边玩边体验边更新。在最大程度上减少对于用户的干预,从而减少用户“非战斗流失”。

大佬齐推VR,这次不再是概念了

参会的游戏圈内人都有一个明显的感受,CP少了,服务商多了,而VR快要统治展会了

趁着大会演讲的间隙,手游那点事记者与手游圈各路朋友交流了对于大会的另一重点——VR的看法,他们的答案却出奇地一致“坐等大厂牵头”,细问之下,其中原因却千奇百怪:有的是已有产品在手,正在寻求合作;有的是成功获得融资,想探探市场风口;还有的是单纯想及早了解大佬未来动向。

深究其中的共同点还是在于广大的游戏业者已经认同了VR巨大的的发展空间,而TFC大会上的众多展台及各路行业大佬的发言也佐证了这一点。

说来也巧,TFC大会安排第一场治癫痫病医院排名厂商演讲就是触控科技CEO陈昊芝发表的《CocosVR:推动VR内容生态发展》的主题演讲。

陈昊芝表示目前整个VR行业最好的时代还没有到来,无论是硬件设备还是内容仍旧不够完善,真正的移动VR硬件应该更像三星GearVR这种本身带传感器,而且能够实现长时间优秀的游戏体验的,而今天的VR设备更多地像谷歌的纸壳眼镜一样,是一个视频浏览工具,而不是游戏工具。他分享了其自认非常保守的VR数据,他认为2020年,中国的移动VR设备出货量会超过700万台,而移动VR在中国的用户可能会超过5000万,未来VR的前景将十分广阔。

这样一个可见的庞大市场,对于CP以及众多看好VR的业者是非常具有吸引力的,与会的大朋VRCEO陈朝阳更是给他们指了一条明确的发展道路:对CP而言,现在进入VR是非常好的时机。“展望一下未来5-10年,VR肯定是最颠覆人心、最具变革性的行业,同样未来5-10年也是VR发展的黄金时间。从历史的角度看,2016年对于VR行业,相当于2010年对于智能手机行业,今年是属于VR行业的元年,对创业者而言,现在加入VR行业正当时。”陈朝阳表示其欢迎更多的VR内容创作者进入到VR行业来,因为现在国内VR的硬件创业者其实已经有很多,但VR内容创作毕竟是一个创意性的事情,不同的内容开发者能够做出不同的VR内容出来,只有内容缤纷多样、百花齐放才能更好的服务用户。

VR游戏拥有巨大前景市场,但CP还必须有相应的渠道来摘得果实,否则VR游戏只会步手游的后尘,成为数个大厂寡头的私人游戏,对此,超多维副总裁刘宁就以《如何让VR技术调动传统手游的存量市场》打消CP最后的疑虑。“超多维利用了VR技术中的视差原理研发了一个游戏驱动,这个游戏驱动可以让现有的手游‘平安过渡’为VR游戏,手游CP不需要改代码,只需根据现有游戏开发流程等一步步走下去,就可以让目前的手机游戏零成本转变为VR游戏。”

当市场、时机、技术均宣告成熟后,VR游戏似乎可以就此宣告迈出雏形阶段,成为下一个百亿市场。

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