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《偶滴歌神啊3》完美收官20亿流量撬动网综营销版图 - -

来源:深圳新闻网   时间: 2019-07-25

  当期节目中,三季《偶滴歌神啊》出现过的15位人气选手齐齐亮相,奉献出一场诙谐幽默、逗趣不羁的闭幕表演。无论从奖项名称还是评选方式,都把节目一贯的符合网感的无厘头方式推向了极致。当期收官节目已20亿总点击量的傲人成绩完美收官,不仅延续了《偶滴歌神啊》网综系列的神话,也让本季的广告主如独家冠名百度钱包、赞助商蒂兰圣雪水果酸奶冰淇淋、社交类app请吃饭等,通过更贴近年轻人的网络沟通方式,提升品牌认知度和好感度,借助娱乐撬动营销版图。

  用播放量定义“现象级” 把脉年轻群体喜好是成功关键

  “现象级”网综并不是随便说说的,作为一档原创类的纯网综艺,《偶滴歌神啊》在如今充斥着舶来版本的综艺领域显得尤为凸显。《偶滴歌神啊》三季总点击量突破20亿,主话题#偶滴歌神啊#阅读量高达65亿,百度指数峰值突破1黑龙江哪家医院治癫痫便宜28万,节目霸屏百度搜索风云榜PC、APP双端第一,微博总榜、综艺榜、疯狂综艺季榜、网络节目榜、内地节目榜、微博视频指数纯网热播综艺榜、日榜、周榜、制作公司榜等多项第一。

  《偶滴歌神啊3》之所以能取得超高的点击量和热度,得益于对目标群体的准确把握。《偶滴歌神啊3》定位以90后、95后为主的年轻群体。节目组启用大量90后的导演组,使得节目深谙同龄人的痛点和high点,从节目包装、到语言风格都以迎合同龄人的喜好为切入点。主持人选用年轻群体喜爱的谢娜,无厘头的主持风格让整台节目呈现出轻松、愉快的风格,同时,节目常常出现自黑自嘲的桥段、不按常理出牌又出乎意料的笑点、以及节目中出现的不同选手个性间碰撞的火花,都让《偶滴歌神啊3》更符合年轻群体的审美趋向和兴趣。数据显示,观看节目的观众中,24岁以下的年轻用户占比高达69.4%左右治癫痫病医院,其中18-24岁占比为41.9%。相比于其他音乐类综艺节目,《偶滴歌神啊》的用户年龄层明显更加年轻。这些24岁以下的年轻人群正是网络内容的积极传播者,他们掌握着网络世界的生杀大权,成为《偶滴歌神啊3》火爆网络的不可磨灭的功臣。

  《偶滴歌神啊3》洞悉网感营销 助力广告主吸金不断

  《偶滴歌神啊3》能吸引百度钱包、蒂兰圣雪水果酸奶冰淇淋、社交类app请吃饭等众多广告主抢占,除了广泛的年轻群体的受众外,还有与产品特性相符的各种花式植入,为产品到达用户的大脑海马体搭建了多条通路。作为独家冠名的百度钱包,经过谢娜魔性的口播以及鉴音团的全程大力传唱“唱着跳着坐着躺着跪着,都能赚的百度钱包”的魔音洗耳,百度钱包“赚钱姿势太多了”符合年轻人自由、简单的理财方式,和《偶滴歌神啊3》的节目紧密捆绑,使得在年轻人中的治癫痫哪里最好知名度大升。经过“蒂兰圣雪酸奶冰淇淋,好吃不怕胖,要胖也胖在别人身上!”的趣味解读,使得蒂兰圣雪冰淇淋“富含活性乳酸菌,好吃不怕胖”的产品利益点直击观众内心,也备受两位女性鉴音团成员李斯羽和瑶瑶的追捧。节目巧妙运用花式台词的植入方法,贴合时下时下年轻人的表达习惯,炮制出“靠‘脸’吃饭”、“一个人吃的是狗粮,两个人吃的才叫饭”等网络金句,从而强化出请吃饭APP“以饭会友”的核心理念,将“宅男用了会social,女神用了有饭蹭”的用户利益植入进观众的脑髓。

  引发联动营销效果 爱奇艺网综持续领先

  在近几年纯网综艺发展过程中,从《奇葩说》到《爱上超模》,再到《偶滴歌神啊3》等纯网综艺,爱奇艺纯网综艺的商业变现成果不断刷新网络同比数据,这与爱奇艺的平台价值密不可分。可以说,凭借诸多纯网综艺的表现,爱奇艺已晋中癫痫临床治疗方法为纯网综艺耕耘了最适合发酵与聚合的土壤。同时,作为互联网视频平台,爱奇艺在大数据、创新技术方面拥有自己独特的优势,可以针对不同喜好的用户推送相关的幕后花絮、未播片段等。独有的泡泡社区,更能圈定同一粉丝圈层,通过边看边聊、明星互动等形式将剧目的效应得到充分延展,释放剧目的商业价值。同时爱奇艺平台优势,通过反向输出电视台,跨平台营销,营销升级等多种方式,实现多平台联动的蝴蝶效应,对节目和金主都实现了最大化的宣传效果。

  《偶滴歌神啊3》通过热点节目的持续打造,撬动网综营销版图,强势提升品牌营销的网感,带动品牌主内容营销升级到2.0。这是纯网综艺赋予营销行业的新变化。接下来,爱奇艺还有《我们的偶像》、《大学生来了2》、《颤抖吧歌神》等多档自制综艺,全面出击打造多款爆款IP,为网综营销带来更多契机和可能。

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